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格力、美的空调争宠 营收差距不足百亿

发布时间:2019-09-11 14:31 来源: 网络整理

彩电行业量价齐跌,海尔与第二梯队空调玩家整体下滑,家电半年考:

格力、美的空调争宠 营收差距不足百亿

驶入“慢车道”的家电行业,今年上半年仍未走出疲软窘境。

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年上半年家电行业国内市场销售规模为4125亿元,同比下降2.1%,尽管洗衣机与小家电零售额同比微涨,但空调、冰箱均呈下滑趋势。

值得一提的是,空调作为白电品类,撑起了家电三巨头的市场地位,今年以来已是暗潮汹涌——6月,格力电器公开举报奥克斯产品不合格,时隔两个多月,格力发半年报之际,奥克斯与格力高管隔空喊话,角力再度升级。

中怡康研究数据显示,在线下市场,格力去年依然是空调市场的龙头老大。不过,线上市场奥克斯表现显然更强劲,2018年零售额前三大品牌依次为美的、奥克斯和格力,三者市场份额极其接近,分别为24.4%、23.4%和21.4%。

进入今年上半年,龙头企业之间竞争加剧。半年报显示,格力和美的空调业务营收达到793.25亿元和714.39亿元,双方营收差距从去年的近120亿元缩至不足80亿元。

关注1

空调行业头部角力硝烟更浓?

格力线上市场不如奥克斯,美的与其营收差距同比收窄近40亿

源于今年6·18空调大促前夕的格力与奥克斯之争,背后是空调行业愈加激烈的竞争。

回顾上半年空调市场营销情况,奥维云网数据显示,国内家用空调零售量增长1.5%,零售额下降1.4%;拆分来看,线上渠道销量和销售额同比增长20%左右,线下渠道销量和销售额同比下跌约10%。

根据半年报,格力空调业务上半年营收793.25亿元,同比增长4.62%,相比之下,美的空调业务表现亮眼,上半年暖通空调营收714.39亿元,同比增长11.84%。而2018年上半年,两者空调营收还有近120亿元的差距,分别为758.20亿元和638.74亿元。

新京报记者注意到,格力电器2018年财报显示,空调营收1556.82亿元,当年,海尔与美的空调业务营收之和不及格力,其空调营收与净利润依旧遥遥领先。但进入2019年,行业竞争日趋激烈。

根据中怡康数据,2019年Q1家用空调线下市场零售额排名,格力、美的和海尔分别为35.4%、30.2%和12.7%,格力与美的可谓“贴身肉搏”。但格力在线上市场表现不如奥克斯,更不及美的,16.3%的份额,与奥克斯差距拉大。

中金公司分析认为,美的集团空调内销降价促销,份额提升明显。市场担忧价格战影响盈利能力,但可以看到空调盈利能力良好,消费电器营业利润率明显提升,价格战的传言不可信。

值得关注的是,海尔智家的空调业务下滑明显,上半年营收179.51亿元,同比下滑6.55%。此外,上半年,空调市场第二阵营玩家营收也纷纷下滑,包括长虹美菱以及拥有海信与科龙两大品牌的海信家电。

根据国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,格力、美的、海尔、海信等构成的前十位品牌,2018年度市场占有率总和达到95.17%。行业TOP3品牌格力、美的、海尔实现逆势增长,市场占有率总和71.17%。奥维云网分析认为,上半年龙头企业之间的竞争加剧,市场集中度继续提升,同时跨界品牌份额稳定提升,分流其他品牌的市场份额。此外,国家发布新的空调能效标准,厂家逐步消化部分低端机产品;龙头企业实现年度目标,下半年经营策略可能会调整,下半年空调均价下降概率大。

关注2

新技术缺失,消费者无换电视机欲望?

上半年彩电量价齐跌,头部玩家面临下滑压力

家电行业疲软,彩电首当其冲。奥维云网数据显示,2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%,但市场规模并没有实现增长。

今年上半年,康佳彩电业务营收38.45亿元,同比下滑22.53%;毛利率6.46%,同比下滑5.84%。而这一跌势在彩电玩家中并不罕见,创维集团电视机产品在中国大陆市场的营业额为66.39亿元,去年同期达68.30亿元,此外,四川长虹以及海信均面临较大竞争压力。

2019年上半年,随着TCL集团重组剥离家电业务,目前彩电上市公司中主要有四川长虹、康佳集团、创维集团、海信电器等。与此同时,华为携荣耀智慧屏进军电视企业,此外OPPO等手机企业也跃跃欲试。

对于彩电量价双降,中怡康分析认为,80后人口红利已过,房地产销售增速放缓,智能化电视已经基本完成换代普及,没有新技术可以刺激消费者的换机欲望。中国彩电市场将在相当长的一段时间内维持存量替换的状态。

“电视行业良性健康发展很难,在目前电视销量很难得到根本性增长的情况下,提高产品的客单价是电视行业应该努力的一个出路,OLED电视柔性、卷曲、透明、超薄等电视未来的各种形态都有可能实现。在销量不变的情况下,OLED电视可以提高总体零售额。”家电产业分析师梁振鹏认为。

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